零售業(yè)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用細(xì)品

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現(xiàn)如今，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注電視宣傳、網(wǎng)絡(luò)的展示、宣傳單以及聽(tīng)從朋友所謂的良好體驗(yàn)等方式來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品研究，且參與購(gòu)前調(diào)查的人群不小。當(dāng)他們來(lái)到商場(chǎng)時(shí)，他們可能已經(jīng)心有所屬，對(duì)某個(gè)品牌或者對(duì)產(chǎn)品早已拿定主意。
意義何在呢
　　“如果人們?cè)谫?gòu)物前就已經(jīng)做出決定，那么在零售店安裝數(shù)字標(biāo)牌(網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī))又有什么意義呢？”
　　事實(shí)上，強(qiáng)大的電視也無(wú)法對(duì)產(chǎn)品作個(gè)詳細(xì)的描述，且只能停留在某些知名品牌形象宣傳上。對(duì)與一些無(wú)法承受高額廣告費(fèi)用的小企業(yè)來(lái)說(shuō)，只能轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)或印發(fā)宣傳單來(lái)推廣產(chǎn)品，不過(guò)卻產(chǎn)生很強(qiáng)的效果，通過(guò)這兩個(gè)方式，商品的基本信息、優(yōu)勢(shì)略勢(shì)盡顯無(wú)疑。但是網(wǎng)絡(luò)有著空間和時(shí)間的限制，我們無(wú)法隨時(shí)隨地的查詢(xún)我們想要的，且在海量的信息庫(kù)中淘得想要的東西也為屬不易，選擇這類(lèi)的多為40以下年齡段的消費(fèi)者。宣傳單是最直接有效，但其展示效果不佳，無(wú)法最大刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。數(shù)字標(biāo)牌就不同了，它將我們?cè)械臉?biāo)牌信息數(shù)字化，動(dòng)態(tài)的展示效果是立竿見(jiàn)影的。

需求的變化
　　有別于某些種類(lèi)的商品（如激光打印機(jī)、個(gè)人電腦、LCD電視機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等皆是容易接觸到那些購(gòu)物前做過(guò)準(zhǔn)備工作的消費(fèi)群體），作為快消品的信息量更為巨大，且信息更新快，尤其是足以動(dòng)搖消費(fèi)者的各種促銷(xiāo)信息是無(wú)法通過(guò)其他渠道信息來(lái)獲得的。
　　進(jìn)入店里的顧客對(duì)于某些商品的了解不盡相同，有些消費(fèi)者對(duì)于需要什么、買(mǎi)什么品牌早已了然于胸，也有些人不知道買(mǎi)什么品牌的商品，甚至對(duì)于買(mǎi)什么商品也不清楚。因此店內(nèi)必須有一種媒介可以針對(duì)所有類(lèi)型的購(gòu)物者信息需求來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、促銷(xiāo)告知，時(shí)下數(shù)字標(biāo)牌就是最好的選擇。
　　對(duì)于消費(fèi)者何時(shí)做出購(gòu)買(mǎi)響應(yīng),以及如何改變消費(fèi)者種偏好促成購(gòu)買(mǎi)變化。奮戰(zhàn)數(shù)字標(biāo)牌一線的企業(yè)認(rèn)為：盡管大部分消費(fèi)者對(duì)于他們想購(gòu)買(mǎi)的商品在網(wǎng)上或多或少做過(guò)研究，然而大多數(shù)消費(fèi)者都是在現(xiàn)場(chǎng)才拿定主意的。在原有的促銷(xiāo)海報(bào)、促銷(xiāo)標(biāo)牌、顯示屏、燈箱廣告展示方式之上增加數(shù)字標(biāo)牌（廣告機(jī)、海報(bào)機(jī)、互動(dòng)觸摸廣告機(jī)和液晶拼接視屏幕墻等）部署，動(dòng)態(tài)的展示方式將對(duì)那些想購(gòu)買(mǎi)的參觀者起著巨大的作用，不管他們對(duì)于產(chǎn)品做過(guò)多大量研究，了解多少的深淺度或者有具體哪方面的偏愛(ài)，利用數(shù)字標(biāo)牌展開(kāi)促銷(xiāo)手段對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決定的影響仍然是不可小覷的。

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