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數(shù)字標(biāo)牌以創(chuàng)意引領(lǐng) 數(shù)字化營(yíng)銷是大勢(shì)所趨
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當(dāng)今社會(huì),數(shù)字化營(yíng)銷已經(jīng)是大勢(shì)所趨。據(jù)數(shù)字廣告協(xié)會(huì)(DPAA)的相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示,早在2013年,廣告上對(duì)數(shù)字實(shí)體媒體的使用增長(zhǎng)就達(dá)到了11億美元。行業(yè)用戶對(duì)數(shù)字化媒體的渴求成為了數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。
所謂的內(nèi)容創(chuàng)意,就是要確保數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容以消費(fèi)者需求為中心。隨著應(yīng)用的逐步深化,數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)更廣義的被認(rèn)定為屏幕媒體術(shù)語,這一點(diǎn)可以從數(shù)字標(biāo)牌形態(tài)的多元化看出——廣告機(jī)不再是唯一的顯示終端,液晶拼接屏、LED顯示屏等主流的商用顯示產(chǎn)品,搭配恰當(dāng)?shù)慕鉀Q方案,都可以是數(shù)字標(biāo)牌。正如微軟廣告全球消費(fèi)者觀察主任NatashaHritzuk所說,“屏幕正變得越來越不可知,過度階段的目標(biāo)就是要把消費(fèi)者作為受眾,屏幕上的內(nèi)容必須使決策者在更知情、更簡(jiǎn)單的情況下做出決定?!?
與內(nèi)容創(chuàng)意的玄妙相比,外形上創(chuàng)意則直觀許多,核心理念就是要與周圍環(huán)境保持高度協(xié)調(diào),融合藝術(shù)美感。這一點(diǎn)在戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用中會(huì)表現(xiàn)得尤為突出。對(duì)于普通消費(fèi)者來說,在大多時(shí)候,廣告都不是一個(gè)討喜的存在,然而,對(duì)于廣告主來說,廣告營(yíng)銷的本質(zhì)是為了提升產(chǎn)品銷量和品牌溢價(jià),如果方法不得當(dāng),反而會(huì)適得其反,提升廣告信息的藝術(shù)觀賞性,這正是數(shù)字標(biāo)牌受青睞的一個(gè)重要原因。如今,鑒于數(shù)字標(biāo)牌概念的寬泛化,顯示終端日益多元化,外觀創(chuàng)意的空間無疑更為廣闊