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廣告機(jī)或加速步入品牌競爭時代
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應(yīng)用市場能夠持續(xù)火爆,投影時代認(rèn)為,是由廣告機(jī)的本身屬性所決定的。脫胎于傳統(tǒng)的數(shù)字化營銷理念,廣告機(jī)對公共場所的復(fù)雜環(huán)境有著極強(qiáng)的適應(yīng)能力,不僅僅包括室內(nèi)環(huán)境,還有需求日益提升的戶外應(yīng)用市場,并有壁掛、立式、車載等多種款式,用戶可以因地制宜,方便靈活,在最大程度上滿足廣告主無處不在的營銷需求。
而且,與以大屏顯示產(chǎn)品為終端的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)相比,廣告機(jī)有著無可比擬的成本優(yōu)勢,這正是行業(yè)用戶最為關(guān)注,特別是在數(shù)字化營銷剛剛起步但需求卻十分強(qiáng)烈的國內(nèi)零售行業(yè),表現(xiàn)得尤為突出。在國內(nèi)市場,零售行業(yè)用戶大多經(jīng)營規(guī)模有限,且對數(shù)字化營銷尚處于懵懂階段,讓他們馬上構(gòu)建大規(guī)模的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)并不現(xiàn)實(shí),在這種情況下,成本經(jīng)濟(jì)且功能相當(dāng)?shù)膹V告機(jī)無疑是最佳的試水選擇。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,隨著零售市場拓展的深入,廣告機(jī)應(yīng)用或許會迎來爆發(fā)式的增長。
立足于行業(yè)發(fā)展,零售行業(yè)在賦予廣告機(jī)優(yōu)先權(quán)的同時,也對廣告機(jī)應(yīng)用提出了更高的要求,特別是在網(wǎng)絡(luò)化、互動化的大背景下,行業(yè)用戶對數(shù)字化營銷有了更多的期待,對于廣告機(jī)的應(yīng)用,自然也提出了更為多元化的需求。這也就意味著,廣告機(jī)單純的價格比拼競爭格局已經(jīng)開始松動,核心技術(shù)趨同的情況下,細(xì)化的技術(shù)創(chuàng)新成為了市場競爭的關(guān)鍵,從而對廣告機(jī)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力提出了更高的要求,這也正是不少業(yè)內(nèi)廠商所欠缺的,特別是在針對高端應(yīng)用市場的超前設(shè)計(jì)方面,表現(xiàn)得尤為突出。市場倒逼,廣告機(jī)廠商轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫